Mit der Kategorie wählen wir bereits eine Richtung, bevor ein einziger Buchstabe gesetzt ist. Dabei gilt eine einfache Faustregel: Je weiter wir uns von der serifenlosen Schrift entfernen, desto markanter und eigenständiger wird der Auftritt. Im ersten Schritt gilt es, die grundlegende Richtung zu definieren, nicht aus Bauchgefühl, sondern mit dem Wissen, welche Assoziationen und Gefühle allein durch diese grobe Kategorienwahl ausgelöst werden.